어설프군 YB의 systemplug.com

1.맥도날드 1. 브랜드 개요. 맥도날드 형제가 1937 년 켈리포니아의 한 주차장에서 그들의 레스토랑을 연 것이 계기가 되어, 맥도날드의 역사는 1955 년, 믹서 판매업자인 레이 크록 (Ray A. Kroc)이 딕 맥도날드와 맥 맥도날드 형제를 방문, 프랜차이즈 판매권을 사들여 공동경영에 나선 것으로부터 시작된다. 인터브랜드사가 선정한 세계 탑 10 브랜드에 랭크되며 현재 맥도날드는 현재 120 개국에 2 만 8 천여 매장을 운영하고 있는 세계에서 가장 크고 유명한 푸드 서비스 업체이다. 그 이유는 맥도날드는 이제 단지 저가의 패스트푸드점 만을 의미하는 것이 아닌 제품과 서비스에서 Americanism, Westernization, Standarization 을 대표하는 상징이기 때문이다. 매일 전 ..

1. What is 'Concept' ? - 철학적으론 '개념'이라는 의미. 제품의 방향, 추구하는 이미지 - 소비자의 충족되지 않은 needs를 충족시켜 줄 수 있다는 설명, 묘사. 2. "기획의 99%는 컨셉이다!!' 전략의 핵심, 개념이자 의도, 특징, 통합, 위치파악, 이것은 하늘에서 뚝 하고 떨어지지 않는다. 고객과의 약속이고 자기가 아는 것이 전부이다. 3. C = I + B (Concept= Idea + Benefit) "구입 전에 갖고 싶다고 생각하게 하는 힘" #한 특징을 가진 $$이기 때문에 @@가 가능하다. (맛볼 수 있다.) 4. 신제품의 성공은 C/P Balance에 달려있다. (concept/performance) 5. Case Study [레종과 로크럭스의 비교] - 담배산업은..