어설프군 YB의 systemplug.com

브랜드는 인위적 의도에 의해 만들어지는 자산이 아니다. 그것은 사람의 손길에 의해 태어나는 하나의 생명체와 같다. 간혹 일을하다 보면 업계에서 브랜드 관리에 대해 너무 개념 없이 접근하는 모습들을 볼 수 있습니다. 어설프군도 때론 그 개념 없는 사람중 하나이지만.. 그래도 브랜드가 무엇인지를 배워가면서 조금씩 그 아둔함에서 벗어나고 있습니다. 제가 생각하고 고민하는 것들을 공유하고자 이번에 좀 이론중심의 포스팅을 기획해 봅니다. 자.. 그럼 다음 이미지를 살펴 볼까요? 무엇을 의미하는 사진인가요? (힌트는 컬러 입니다.) 아마 이전부터 제 블로그를 드나들었던 분들은 쉽게 아실 수 있을 겁니다. 위 봉투는 바로 피자헛의 상품권 봉투입니다. 피자헛 하시니 아 그렇구나란 생각을 하시는 분들이 있을텐데요! 왜 ..

기획을 하다보면 이런 생각을 할때가 있다. "좀더 좋은 기획을 위해 스케줄 관리가 되었으면 좋겠어" "좀더 퀄리티 높은 브레인 스토밍을 진행할 순 없을까" "이런 내용을 체계적으로 관리할 수 있는 솔루션은 없을까" ..등등의 투정 아닌 투정을 부릴때가 있다. 기본적으로 기획할때 특히 리뉴얼이나 사이트 개편을 준비할때는 몇가지 과정을 거친다. 물론 기획자마다 차이가 있겠지만 예전엔 어설프군은 다음과 같은 과정을 거쳤다. - CRM (각 서비스별 통계 및 분석툴) 을 통한 서비스 선호도 및 이용도 심층 분석 - 사용성 분석 (질문지 작성을 통한 서베이) - 편의성 분석 (우리나라 현실상 자체적으로 질문지를 만들어서 분석한다.) 이 이외에도 유명 에이전시나 웹연구소에서는 많은 툴을 사용한다고 한다. 그러나 실..

1. What is 'Concept' ? - 철학적으론 '개념'이라는 의미. 제품의 방향, 추구하는 이미지 - 소비자의 충족되지 않은 needs를 충족시켜 줄 수 있다는 설명, 묘사. 2. "기획의 99%는 컨셉이다!!' 전략의 핵심, 개념이자 의도, 특징, 통합, 위치파악, 이것은 하늘에서 뚝 하고 떨어지지 않는다. 고객과의 약속이고 자기가 아는 것이 전부이다. 3. C = I + B (Concept= Idea + Benefit) "구입 전에 갖고 싶다고 생각하게 하는 힘" #한 특징을 가진 $$이기 때문에 @@가 가능하다. (맛볼 수 있다.) 4. 신제품의 성공은 C/P Balance에 달려있다. (concept/performance) 5. Case Study [레종과 로크럭스의 비교] - 담배산업은..